【内容摘要】随着时代的发展，科技的进步。越来越多的传统传播方式被淘汰，而一批新兴媒体正应运而生。新媒体采用的方式是互联网的模式，使用电子化数据及文章的技术、互联网技术，通过网络、卫星、手机终端、数字化电视等手段进行传播。同时，新媒体时代的到来，其独特的传播性、空间性、科学化，若能与数字影视合理相结合，那么将有力地传播数字影视信息，亦能够使得众人具有主观能动的接受数字视频的创新和创意，使其更容易被大众所接受。 【关键词】数字影视；新媒体；传播模式
精心整理 精品文档 毕设模板
目录
引言................................................................................................................................ 1 一、新媒体产业的迅速发展现状................................................................................ 1
（一）新型载体的应用，引导阅读进入数字化时代........................................ 1 （二）互联网平台的建立，带领数字信息快速传递........................................ 2 （三）网络媒介的诞生，提供网络言论自由权................................................ 2 二、新媒体时代中数字影视的发展概述.................................................................... 2
（一）新媒体时代概述........................................................................................ 2 （二）新媒体为数字影视的发展提供了发展空间............................................ 3 （三）新媒体对数字影视内容传播的改变........................................................ 3 三、利用新媒体建立数字影视的传播与管理体系.................................................... 4
（一）建立起数字影视的电子化管理体系........................................................ 4 （二）发展文化创意产业.................................................................................... 4 （三）利用新媒体建立起传播的管理模式........................................................ 5 总结................................................................................................................................ 6 参考文献........................................................................................................................ 7
精心整理 精品文档 毕设模板
引言
媒体行业的学者们对于新媒体这一词的定义也是各有千秋，真正能对新媒体下的定义也是宽泛的、没有固定的界限。新媒体亦非毫无根据而产生的，新旧是相对而论的，新媒体是基于“旧”媒体之上的即老式、传统的媒介表达方式，也就是人们常说的报刊、广播、电视等传统媒体。而新媒体采用的方式是互联网的模式，使用电子化数据及文章的技术、互联网技术，通过网络、卫星、手机终端、数字化电视等手段进行传播。然而，数字影视的出现，其创新和创意内容一时之间难以被公众所接受和认可，大多数字影视作品因传播渠道狭窄、传播模式单一而遭到市场的淘汰。因此，如何利用新媒体的技术优势，帮助数字影视得以更好地传播和发展，是现代数字作品发展过程中亟待解决的问题。
一、新媒体产业的迅速发展现状
（一）新型载体的应用，引导阅读进入数字化时代
毫无疑问，新型传播媒介的到来让我们已经进入了数字化阅读的时代。每天从手机、网络等电子终端接收器上，我们能接触到海量信息，似乎一切信息、知识唾手可得，阅读显得如此轻松、容易。对于这种新兴的数字化阅读，人们的态度各持一端。保守主义者悲观地认为，垃圾信息泛滥成灾，文化正在大踏步倒退；乐观主义者则认为，信息丰富多元，数字化阅读促进了大家交流。实际上，不管喜与忧，这种阅读方式使人们阅读的份量变轻了，同时，真正的阅读变得困难重重。数字化阅读使得阅读变得没有难度，变得轻盈。读者不必像过去那样背诵经典，只要加以电子搜索即可，也不必乘车去图书馆借书，身上所携电子书即藏有千万册。获取信息的便利，也使得大家不再珍视阅读的严谨性。面对海量信息，轻松、趣味性的东西越来越受读者欢迎，浮光掠影式的阅读普遍盛行。
传统书刊本身含有一定的逻辑性，而数字化阅读是散乱无序的，读者自身需要加以整合，把信息提升为知识。个人在参与群体交流时，如何不为流行的群体性情绪所左右，能作出自我分析、决断，这是很重要的。从人类阅读史上来看，数字化阅读具有空前的普世性，它使阅读不再成为一项特权，人人都享有此项权
1
精心整理 精品文档 毕设模板
利。相比过往的木简、羊皮书、纸质书，电子阅读器更便于阅读，理论上所有的知识、信息都能让众人同时共享，这对当下社会的建设极具促进意义。不管身份如何，每个人都可以参与到发言、交流之中，无论是教授还是农民，都自由享有阅读的机会。信息层出不穷，随时随地皆可阅读，甚至使得都市宅男宅女足不出户而知天下事。
（二）互联网平台的建立，带领数字信息快速传递
网民可以在任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息，这些效果是传统媒体是无法达到的。可以说网络的兴起给了全国性甚至是世界性的商家品牌一个很好的宣传媒介。随着网络不断发展，垂直类的互联网媒体平台越来越多，网络用户细分得到了很好的发展，广告主可以根据互联网媒体平台的特点更加精准地选择媒体平台投放自己的产品或服务，使得自己的广告可以更准确地与目标接触。
（三）网络媒介的诞生，提供网络言论自由权
网络言论表达权是言论表达权在新型传播媒介领域的延伸与扩张，同样属于宪法言论表达权保护的范畴，使公民的言论自由权得到了前所未有的发展。公民在新型传播媒介时代中可以充分表达自己的政治主张。与传统的政治参与方式相比，它不必拘泥于选举、决策、管理、监督等具体形式，不受时间、地点、手段以及频发的人为干扰因素限制，拓宽了政治参与渠道，有利于提高法律主体的政治参与热情与政治素养。
二、新媒体时代中数字影视的发展概述
（一）新媒体时代概述
广义的新媒体是指形成于二战以后，依托于数字化、网络化信息处理技术和通信网络的新型信息媒介的总称。狭义而言，新媒体是指形成于二战以后，依托于数字化、网络化、平民化信息处理技术和通信网络，由专业信息网络机构主导，以各种数字化信息处理终端为输出装置，通过向大量用户大规模提供交互式信息和娱乐服务以获取经济利益的各种新型传媒形态的总称。随着时代发展，如今的新媒体更多是指以手机为试听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载
2
精心整理 精品文档 毕设模板
体。
（二）新媒体为数字影视的发展提供了发展空间
新媒体时代的利用科学技术手段，可完成在传统媒体时代无法实现的信息包容面广、信息量大等，新媒体的表现形式和表达方式也可谓十分的全面、多样化，可通过网络、手机终端、数字电视等多种频道和多种数字工具来得以实现。在互联网上每一位互联网用户都可成为原始信息的发布者和信息的接收者。在以往的媒体时代中，人们只能接收媒体带给我们的信息，而新媒体的意义在于，不仅能够接收海量的信息，且可以随时利用互联网发布已见和与他人进行多方面的互动。这是从本质上改变了原始信息的传播和传播价值。新媒体在建立和完善数据库的过程中，也扩大了信息的空间性。在过往定时定量的信息传播方式上保证了信息留存和扩大了信息的覆盖面。从每日的定时定量接受信息，至可以自行选择时间进行信息的接受。与传统媒体的固定、单调的传播途径，不能使得互动和交流很好的实现。新媒体基于互联网和手机平台可以使得互动和交流随时随地的发生，每一个有想法的人都可以轻松地表达出自己的看法，每一个人都可以能为信息的原始发布人和信息内容的原创者。
（三）新媒体对数字影视内容传播的改变
新媒体相对“旧”媒体而言，并不是一类单独存在的传播媒介，确切地说是利用互联网对所有传统媒体进行整合，同一则新闻的传播渠道更广，反馈途径更多。在新媒体环境下，数字影视传播将会显得更加灵活，具有全媒体化、全时性、多样性、世界性、平等性等特点。在数字影视传播过程中，传播形式不只拘泥于文字+图片，而可能出现文字+图片+影像+声频等多种表现载体的结合；以及受众不仅可以通过报纸、电视、广播了解新闻时事，只要有移动媒体（如手机等）以及互联网提供传播渠道，何时何地都能及时浏览到新闻讯息。数字影视内容传播不再像传统的信息传播那样，只能在固定时间段内接收到实时的新闻讯息，而是搭载互联网终端后，受众无时不刻都能通过互联网浏览信息，获取自己想要了解的新闻资讯。尽管在传统媒体叱咤的时代，信息传播也有传播国外的新闻讯息，但这样的传播毕竟有限，长期内仍然是以国内报道为主。由此可知，新媒体蓬勃发展后，数字影视内容传播的世界性日趋明显，受众可以不必单一地从报纸、广播、电视上了解有限的数字影视的发展情况。新媒体影响下的数字影视内容传播
3
精心整理 精品文档 毕设模板
过程中，传播者与受传者之间不再是单向传播的关系，受传者接收传播内容后及时反馈给传播者，达到双向的互动。而互联网及移动媒体又使得社会上人人都有可以成为自媒体，扮演传播者的角色，大众身边所发生的见闻可以直接由参与者或旁观群众通过移动端上传至互联网，实现一对多的大众传播。
三、利用新媒体建立数字影视的传播与管理体系
（一）建立起数字影视的电子化管理体系
建立健全专业的数据库。许多城市已经开始建立地方数字影视数据库，从而使数字影视的传播不再是零散的沟通，使之能更系统地展现在大家面前。在这个数字化的时代，数字影视的保存和交流也应该与时代接轨。数据库的建立，对数字影视的信息具有聚合的作用。建立数据库可以作为资源信息数据库，也可以用来作为经济信息库，这既是为了更好地传播数字信息和数字影视，同时也把信息聚合在一起，以方便查询，优势资源集中。充分利用新媒体功能，点对点，实行定向传播。数字影视的电子化管理应该：第一，加强对电子数据的资源中数字影视管理的交流和共享;信息化的时代，数字技术已成为社会各界的发展趋势。只有利用多媒体技术来构建丰富的电子信息，我们才可以更好地传播数字影视，能够进一步实现数字影视的交流。其次，加强对数字影视传播，促进电子数据的传播和非遗传资源的遗传管理；在全球化的趋势下，发生在特定的环境和社会中的数字影视题材、内容，许多良好的题材和内容因无法更好地传播而“被扼杀在摇篮中”，因此，应该利用现代多媒体技术，从听觉，视觉，来提高数字影视作品、数字影视项目的传播度。让数字影视对人类社会文化、社会信息等发展，产生十分重要的意义。
（二）发展文化创意产业
大力发展文化创意产业，在数字影视中提取独特元素，通过数字化与新媒体技术的性能，也可以成立大型影视作品等。在传播过程中体现其创作过程，可以很好地将数字影视的核心价值完整的展现出来，并能进一步体现了数字影视的成果，有利于与群众互动，积极发展文化创意产业。数字影视与地方经济发展相结合，既有数字影视遗产传播的需要，也是当地经济发展的需要，同时也将得到他
4
精心整理 精品文档 毕设模板
们的支持和帮助。在数字化背景下，文化创意产业的积极发展，特别是数字动漫产业，数字影视元素巧妙地应用会带来出色的用户体验，这样不仅可以使数字影视体现自己的价值，也可以发展强大的中国式动漫和电子游戏产品，利用电影，电视，手机，网络等播出平台，打造的动漫产业具有中国特色。同时，构建立体化媒体传播渠道，培养自我创新意识。充分利用新媒体，通过沟通渠道的三维结构，利用网站，移动互联网，博客，微博，大众文化和大众文化意识的穿透力，从而积极管理和传播数字影视，而不是仅仅在口头上。
（三）利用新媒体建立起传播的管理模式
运用新技术，新媒体的各个方面和方向，用透射传播体系的立体模式，建立对数字影视传播的特有体系。通过当下流行的互联网传播的模式开展新一轮的传播。通过用户关注度高的网络媒体资源，例如利用微博，博客等沟通渠道广为传播。另需引起有话语权的网站的关注，例如地方政府网站，特别是有建立建设数字影视相关的网站，让其加以传播使得大众认识到数字影视的创新创意，让更多市民能积极参与数字影视创新、传播的行列中。
另外，需要有计划地结合创新与传统的传播模式。在“娱乐至死”的时代，知识的传统解释并灌输，很难吸引人，尤其是年轻人的目光，更别说关注和支持，因此，数字影视的创新和传播不能再用老眼光、老方式。应该积极的紧跟时代的步伐，将数字影视也时代化，能够让更多的年轻人了解和认识什么是数字影视，以及数字影视传播的重要性。只有这样数字影视的创新价值、文化价值才能更好地在新一代的青年人中传承和传播下去。
5
精心整理 精品文档 毕设模板
总结
综上所述，在新媒体时代，人人都有可能成为传播者，而不再是传统意义上的传播主体仅为新闻记者或编辑，即传播主体的多样化。新型传播媒介的产生让数字影视的传播获得了衍生和扩展，为数字影视的发展提供了晋升的空间；同时新型传播媒介视角下的新型媒介传播是可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播，为数字影视建立起牢固的传播模式和方法提供了优势与基础。
6
精心整理 精品文档 毕设模板
参考文献
[1]张俊.数字媒体技术专业中动画原理课程的改革与实践[J].艺术科技.2016(09)
[2]张成良.试论数字媒体技术在电影中的应用[J].艺术科技.2016(06) [3]周汀.现阶段数字媒体技术及其应用问题试分析[J].科技风.2015(09) [4]刘嘯天.数字媒体技术及其相关应用分析[J].艺术品鉴.2016(09) [5]戚大为.浅谈数字媒体技术教育现状[J].科技风.2014(03)
[6]王长军.数字媒体技术对人类进步的促进性研究[J].电子技术与软件工程.2014(01)
[7]李慧娜,张泊平.基于泛在学习理论的数字媒体技术专业实践教学改革[J].考试周刊.2014(06)
[8]马韵,李芹.数字媒体技术的优势应用以及发展趋势分析[J].艺术科技.2013(05)
[9]王崇文,丁刚毅,闫达远,陈领起.数字媒体技术实验教学示范中心建设的探索与实践[J].实验技术与管理.2012(04)
[10]陈迪,左明章,范炀.关于数字媒体技术学科体系的探讨[J].现代教育技术.2012(09)
[11]刘点点.跨媒介时代的文化产业[D].北京大学2011
[12]张锐.基于网络融合的手机电视价值链模型研究[D].华中科技大学2011
[13]杨娟.中国媒介生产融合研究[D].华东师范大学2011 [14]许志晖.媒体融合的经济学分析[D].北京师范大学2011
7
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容